Unter der Y-Generation versteht man oberflächlich gesehen, Menschen, die etwa im Zeitraum zwischen 1980 und 1999 geboren wurden. Sie sind die so genannte neue Generation des technischen Lebens und werden deshalb auch oft als Millenials, oder auch Digital Natives tituliert und bezeichnet. Sie sind die Generation, die sich am meisten und häufigsten mit der digitalen Welt auseinandersetzten, sie zu bedienen wissen und sich mit ihr tagtäglich auseinandersetzen. Ihre Affinität zur digitalen Welt ist so eindeutig und vollkommen, da sie schließlich genau in dieser Zeit praktisch in das digitale Zeitalter hineingewachsen sind und mit ihm aufgewachsen sind. Den Ausdruck Millenials erhielt diese Generation eben, da sie bis zur Jahrtausendwende quasi geboren wurden. Zur Y Generation gehören eindeutig Menschen aus dieser Zeitspanne, die eben wie keine andere Generation technikaffin ist, sich tagtäglich im social Networking austobt. Twitter, Instagram, Facebook und andere soziale Netzwerke zum Kommunikationsaustausch nutzt und perfekt beherrscht. Die Merkmale für die Y Generation sehen folgendermaßen aus: Sie verfügen über eine gute und solide Ausbildung, sie wünschen sich schnell erfolgreich zu sein und wollen einen bestimmten Status erreichen. Gut bezahlte Jobs, Weiterbildung und Selbstverwirklichung stehen im Vordergrund. Ein lockerer Umgang im Business ist wichtig, sowie auch eine flache Hierarchie am Arbeitsplatz. Eine optimistische Lebenseinstellung, ein hohes Selbstbewusstsein, Freizeit und Arbeit fließen auf einer leichten Basis ineinander über. Die Nutzung von sozialen Medien ist wie das tägliche Schlafengehen und der Status online zu sein ist selbstverständlich.